商業(yè)活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。
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1、活動(dòng)目的要明確
在商場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)策劃中，要根據(jù)實(shí)際情況和市場(chǎng)分析確定唯一的主題，確立主題后所有的宣傳方案、促銷(xiāo)策略都需要圍繞主題展開(kāi)。
2、直截了當(dāng)挑重點(diǎn)
在商場(chǎng)活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)明利益點(diǎn)。如果是優(yōu)惠促銷(xiāo)，就應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而不是讓她費(fèi)盡腦筋盤(pán)算是否劃得來(lái)。如果是產(chǎn)品推薦，就應(yīng)該直截了當(dāng)說(shuō)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓他們一下就能get到，這樣才不會(huì)出現(xiàn)擴(kuò)人氣卻無(wú)法留住人氣的情況。
3、互動(dòng)環(huán)節(jié)要新穎
活動(dòng)設(shè)置并非越多越好，很多活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看似活躍，似乎反響非常熱烈，但是吸引的都是看熱鬧的群眾，無(wú)法轉(zhuǎn)化達(dá)成目的。富有創(chuàng)意的商場(chǎng)活動(dòng)，可以將現(xiàn)場(chǎng)群眾連接起來(lái)，引發(fā)共鳴。例如使用樂(lè)乎現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲等，用電子大屏進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流。手機(jī)掃碼即可參與活動(dòng)，走過(guò)路過(guò)拿出手機(jī)功夫就能參與進(jìn)來(lái)，增加的不止是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人流量還是商場(chǎng)公眾號(hào)粉絲量，一舉兩得。
4、細(xì)節(jié)方面很重要
細(xì)節(jié)包括活動(dòng)的舉辦時(shí)間、參與人數(shù)、物料預(yù)算、各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人員等。在商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案成型后還需各個(gè)流程走一遍，查漏補(bǔ)缺以免活動(dòng)舉辦時(shí)手忙腳亂
